גל טוויטובעידן הדיגיטלי, אירועים אינם מסתיימים כאשר הקהל עוזב את המקום – הם ממשיכים לחיות בעולם הווירטואלי. מותגי אירועים מצליחים הם אלו שיודעים לנצל את הכוח של המדיה הדיגיטלית כדי להאריך את חיי האירוע, להגביר מעורבות ולהבטיח שהחוויה תישאר בתודעת המשתתפים גם זמן רב לאחר סיומו. אז איך יוצרים חוויה בלתי נשכחת שגם נשארת רלוונטית? איך הופכים אירוע לוויראלי ולמותג דיגיטלי חי ונושם? הנה מדריך מקיף למיתוג אירועים בעידן הדיגיטלי, שיעזור לכם להבטיח שהאירוע שלכם ימשיך לייצר השפעה גם אחרי שהאורות כבים.
שלב 1: יצירת ציפייה ומיתוג דיגיטלי מקדים לאירוע
ההצלחה של אירוע תלויה לא רק במה שקורה במהלכו, אלא גם בדרך שבה הוא משווק לפני שהוא בכלל מתחיל. יצירת זהות מותגית ברורה, עיצוב גרפי מקצועי ושימוש במדיה הדיגיטלית יאפשרו לקהל להתחבר למותג עוד לפני יום האירוע. השלב הראשון במיתוג האירוע הוא יצירת סיפור מותג – בחירת צבעים, לוגו, סלוגן ותוכן שממחישים את הערכים והמסר של האירוע.
כדי לייצר אחידות במיתוג, מומלץ להיעזר בשירותי בית דפוס מקצועי שיספק חומרים מודפסים איכותיים כמו שילוט, באנרים, תגי שם וברושורים ממותגים, שיעצימו את נוכחות המותג באירוע.
בנוסף, חשוב לנצל את הכוח של הרשתות החברתיות כדי לבנות ציפייה. פרסום טיזרים קצרים, ראיונות עם דוברים, מאחורי הקלעים של ההכנות ואפילו תחרויות עם פרסים יכולים לגרום לאנשים להרגיש חלק מהאירוע עוד לפני שהגיעו אליו. יצירת האשטאג ייחודי וקמפיין מדיה חברתית עקבי יאפשרו לקהל להתחיל לתייג, לשתף וליצור תוכן הקשור לאירוע, לחיזוק המיתוג והגדלת החשיפה.
שלב 2: יצירת חוויית מותג בלתי נשכחת בזמן האירוע
מיתוג דיגיטלי אפקטיבי לא מסתכם רק בעיצוב גרפי או בפרסום באינסטגרם. כדי שהמותג יישאר בזיכרון, יש להפוך את המשתתפים לחלק מהחוויה. מיצגים אינטראקטיביים, קירות צילום ממותגים, מסכים דיגיטליים שמשדרים עדכונים חיים מהמדיה החברתית של המשתתפים.
יצירת תחנות חווייתיות בתוך האירוע, כמו מתחמי תוכן בהם הקהל יכול להשאיר מסרים אישיים, לשחק עם אפקטים ויזואליים או להשתתף ביצירת אמנות חיה, מבטיחה שהתוכן שנוצר יהיה בעל ערך שיווקי גם לאחר שהאירוע יסתיים. ניתן להוסיף גם קופסאות ממותגות לעסק, הכוללות מתנות ממותגות או דוגמאות מוצר, אשר לא רק יעניקו חוויה אישית למשתתפים אלא גם ימשיכו להזכיר להם את המותג הרבה אחרי שהאירוע ייגמר
שלב 3: איך לשמר את הנוכחות הדיגיטלית אחרי שהאירוע נגמר
רבים משקיעים מאמצים אדירים באירוע עצמו, אך שוכחים את החלק החשוב ביותר – השמירה על מעורבות הקהל לאחר האירוע. אחרי שהאירוע מסתיים, יש להמשיך להזכיר למשתתפים את החוויה שחוו ולהשתמש בתוכן שנוצר בזמן האירוע כדי לחזק את המותג.
העלאת אלבומי תמונות מקצועיים לאתר ולרשתות החברתיות, שיתוף סרטוני היילייטס מהאירוע ופרסום פוסט תודה אישי לאחראיים על הקמת האירוע וכמובן לכל המשתתפים. קישור לתוכן בלעדי, יכולים לגרום לאנשים להמשיך להיות מחוברים למותג.
אירוע מוצלח לא רק מחזק את הקשר עם הקהל הקיים, אלא גם מהווה הזדמנות מצוינת ליצירת תוכן חדש שיחזק את המותג ויציג את ההיצע הרחב שלו. במקום להתמקד רק בסיכום האירוע, ניתן לנצל את ההתמקדות במותג ברגעים הקרובים לאירוע ולהפיק תכנים שמספרים את הסיפור של המותג, מציגים את השירותים והמוצרים שהוא מציע ומבליטים את הערך שהוא מביא לקהל היעד.
סיכום – אירוע מוצלח הוא כזה שממשיך לחיות בדיגיטל
מיתוג אירועים בעידן הדיגיטלי הוא הרבה יותר מהחוויה הפיזית עצמה. כדי להבטיח שהאירוע יישאר בתודעה גם אחרי שהוא נגמר, יש לבנות אסטרטגיה דיגיטלית המשלבת תוכן לפני, בזמן ואחרי האירוע. בפרט, מיתוג אירועים עסקיים דורש חשיבה לבניית אסטרטגיה דיגיטלית המשלבת תוכן לפני, בזמן ואחרי האירוע.
שילוב בין חוויות פיזיות שמובילות לשיתוף ברשתות, תוכן יצירתי ומעורבות קבועה עם הקהל יבטיחו שהאירוע שלכם יהפוך לחלק בלתי נפרד מהמותג.
